开栏的线后逐渐步入社会，消费商场迎来了新的改变。他们消费志愿更强，更重视体验式消费、悦己式消费、特性化消费。据预测，20岁左右的年青人将撬动超越5万亿元商场空间。本报今起推出“青年说 新消费”系列报道。

　　“我触摸潮玩有几年了，从最开端抽盲盒到现在保藏手办、模型。之所以会进入潮玩这个圈子，我觉得是因为在物质生活水平到达必定程度后，对精神生活有了必定寻求，这些盲盒和手办心爱的规划十分能捉住我的心。”来自北京丰台区的潮玩爱好者谢若琳对记者说。

　　潮流玩具，简称“潮玩”，又称艺术玩具或规划师玩具，由规划师发明IP形象，赋予其含义，并将它们立体呈现。现在，潮玩在我国现已遭到很多顾客的喜爱，个人作业室和企业都在涌向这个重生职业，并具有了必定规划。

　　相关统计数据显现，我国潮流玩具商场增速现已超越了全球水平。曩昔5年，我国潮玩商场规划上涨近3.5倍，达207亿元，年复合增速达34.6%。估计未来5年商场将打破763亿元，2030年将打破1100亿元。

　　所乐作业室规划师八尾在承受记者采访时表明，潮玩现在在我国十分炽热，但现在商场泡沫化和同质化问题较为严峻，从上一年疫情期间开端的过度营销，对玩家和整个商场都会有不良影响，期望在未来能够回归理性消费。一起，新式事物在群众心里的审美树立也需求一个进程。

　　“其实潮玩不单单是指盲盒，可是作为顾客，我觉得现在潮玩商场便是一种‘万物皆盲盒’的状况，只要是能够招引顾客的物件都能够‘盲盒’，乃至是一些滞销品都拿出来跟盲盒的风，我觉得这样是在污名化潮玩这个范畴，需求有相关规范出台维护潮玩职业的健康开展。”谢若琳说。

　　线下店肆人满为患、潮玩展演大排长龙、定量玩具线上千万人参加抽签……跟着生活水平的逐渐提高，人们关于潮玩的需求呈现激增态势。但潮玩族创始人兼CEO沈振宇指出，我国潮玩职业还处于开展的前期阶段，有一些问题亟待改善。比如潮玩爱好者不能很方便地买到正版玩具，潮玩品牌很难找到方针顾客，新的潮玩规划师缺少锋芒毕露的时机等。潮玩族在做的作业便是企图处理上述问题，服务更多爱好者和潮玩品牌。

　　记者在查询中发现，潮玩职业尚存在一些职业乱象，一是大众现在对整个潮流玩具职业的认知较为粗浅，对职业的特征、年代文明含义缺少了解，阻止了职业的健康久远开展；二是危害知识产权现象时有发生，缺少针对IP、潮流玩具的知识产权相关维护方针，跟风仿照、盗版、相同规划产品时有呈现，危害了版权方的利益和规划师的创造热心；三是缺少统一规范，产品质量良莠不齐。假冒伪劣、不合格或“三无”潮玩产品流入商场，危害顾客权益以及整个职业的美誉度。等待未来相关部分能够辅导建立职业协会，拟定职业规范，推进潮玩职业健康有序开展。

　　据《2021年第一季度我国潮玩职业开展现状及商场调研剖析陈述》显现，我国潮玩职业占全球份额从2017年的11.18%增加到2020年的19.17%，有望逐渐开展成为全球潮玩消费的中心商场之一。从消费集体来看，潮玩消费以年青人为主，95后是潮玩商场消费的主力军，消费占比到达45%左右。数据显现，2019年，95后购买潮玩手办的费用同比增加189.7%，而2020年，95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，为38.4%。

　　“潮玩商场现在一年大概有百亿元的规划，如果把手办雕像和乐高之类的玩具算进去，那就更大了。现在盲盒或许规划师玩具的潮玩更多仍是以年青女人购买为主。而关于品牌方来说，想要开掘商场潜力必定要近距离靠近用户、了解用户。满意消费需求的条件是发现需求。”沈振宇以为，信任往后越来越多的商家会往男性向以及更低龄的儿童向开展，这会给职业开展带来更多可能性。

　　作为我国最大的潮玩社区和交易渠道，潮玩族渠道上具有几百万中心玩家，许多潮玩品牌首选在渠道上进行新品首发、新品商场测验等。为了进一步满意当下年青顾客多元的消费需求，孵化更多潮玩IP，潮玩族渠道还举行潮玩选秀活动，由玩家自己创造、明星导师选择优异规划，终究经过众筹的方法让优异的潮玩出产出来，正式“出道”。

　　“现在潮玩职业全体受玩家商场影响较大，年青一代之所以热心潮玩恰恰是因为潮玩能够显现其特性和扩展爱好。”八尾说，捉住顾客，特别是年青顾客最重要的依然是强化品牌辨识度和产品特性，“品牌坚持持久的共同性，才干招引相同共同的玩家。”与此一起，从周边化、艺术化等多维度进行创造，也能够开掘不同层次的玩家消费需求。

　　数据显现，2017年我国潮玩相关企业年注册量初次超越100家。2020年我国新增260余家潮玩相关企业，现在我国至少有800家企业的称号含“潮玩”“潮流玩具”等关键字。受商场前景招引，国内企业不断布局潮玩商场，盲盒经济敏捷兴起，而如何做大做强我国潮玩职业成为摆在很多“潮玩人”面前的巨大应战。

　　八尾以为，应该坚持自我，加强品牌运营理念，强化传统文明特征并尽全力输出。如果在运营和创业方针方面能够得到更多扶持，信任潮玩职业能够愈加快速开展。

　　“最重要的仍是供应链和规划，尽管现在的潮玩工业供应链技术上相对老练，但仍是常常有工厂呈现产能缺乏的问题。”沈振宇告知记者，在规划方面，例如近几年锋芒毕露的国潮潮玩，便是结合了一些传统元素的原创规划，在广阔顾客中引起强烈反响，招引了更多新玩家入局。

　　一些企业表明，优质的IP及规划师是潮玩职业的中心资源，未来期望在人才培养上给予更多投入，招引更多优异规划师进入职业。一起活跃开掘不同文明中的优质内容，尤其是将我国传统文明与潮玩IP相结合，探究潮玩IP的深层价值，推出更多有艺术价值和文明含义的产品。

　　曩昔几年间，经过在不断开设品牌门店、立异机器人商铺、举行亚洲最大的潮流玩具展等方面尽力，国内潮玩职业逐渐建立完善了基础设施，树立了潮玩品类的架构，招引了很多规划作业室、企业入局，促进了整个职业和文明的昌盛。一些企业表明，未来将致力于打造以IP为中心的潮流文明生态，在乐土、影视内容、游戏等范畴加快布局，并经过IP跨界联名、空间授权等继续不断的运营坚持潮玩生命力，完成可继续开展。